GA4: UTM 파라미터를 이용한 유입 경로 추적

이번 시간에는 UTM 파라미터를 이용해 유입 경로를 추적하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

 

[1] UTM이란? 

"Urchin Traking Module"의 약자로, 마케팅 캠페인의 추적 및 분석을 위해 사용되는 매개변수입니다. 
추적하고자 하는 URL 주소 뒤에 UTM 매개변수를 형식에 맞게 붙여주면 설정 값을 통해 유입 정보 수집이 가능합니다.
UTM 매개변수는 URL에 추가되어 웹 트래픽 소스와 광고 캠페인의 성과를 추적하는 데 사용됩니다.

 

예를 들어 팀블로그의 경우 각 팀원이 블로그를 홍보할 때 식별가능한 UTM 매개변수를 붙혀 URL 주소를 공유한다면 각 팀원별로 홍보효과에 대해 분석할 수 있습니다.

이를 다양한 sns 및 광고 수단으로 확장한다면 유튜브, 페이스북, 인스타 중 어떤 매체에서 광고효과가 뛰어난지를 알아내고 높은 광고효과를 내는 매체에 집중할 수 있습니다. 

 

 

다음은 utm 매개변수에 관한 설명입니다.

 

utm_source(필수)	내 웹사이트로 유입되는 사이트 출처(ex. google, naver)
utm_medium(필수)	광고, 마케팅 매체
utm_campaign(필수)	캠페인, 프로모션명(ex. summer event)
utm_content	광고 소재를 세분화하여 구분 동일한 매체와 캠페인에서 다른 광고나 링크를 구분하기 위해 사용
utm_term	검색 광고에서 특정 키워드를 식별하는 데 사용
utm_id	특정 캠페인 ID
utm_source_platform	특정 애널리틱스 속성, 플랫폼 구분

 

아래 두 가지 매개변수는 UA에서 GA4로 이동하며 GA4에서는 지원하지 않음을 유의하시길 바랍니다.

utm_creative_format: 광고 소재 형식

utm_marketing_tactic: 마케팅 전략

 

 

[2] UTM과 GA4 측정 기준

 

utm_source	첫 번째 사용자 소스, 세션 소스
utm_medium	첫 번쨰 사용자 매체, 세션 매체
utm_campaign	첫 사용자 캠페인, 세션 캠페인
utm_content	첫 번째 사용자 수동 광고 콘텐츠, 세션 수동 광고 콘텐츠
utm_term	첫 번째 사용자 수동 검색어, 세션 수동 캠페인
urm_id	첫 사용자 캠페인 ID, 세션 캠페인 ID
utm_source_platform	첫 사용자 소스 플랫폼, 세션 소스 플랫폼

 

 

[3] UTM 매개변수로 캠페인 추적 링크 만들기

Google에서는 URL builder를 제공하고 있습니다. 

이를 통해 UTM 매개변수를 통해 URL을 편리하게 만들 수 있습니다.

 

https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

Campaign URL Builder

 

위 링크에 들어가 각 매개변수를 설정하면 아래와 같이 생성된 URL를 얻을 수 있습니다.

 

 

UTM 매개변수를 추가한 URL을 통해 광고 캠페인 분석이 가능합니다.

 

URL 개념에 대해 궁금하다면 아래 글을 읽고 오는 것을 추천드립니다.

https://datas2.tistory.com/21

URI/URL이란?

 

 

[4] 비교기준 추가 

 

 

UTM 매개변수를 비교기준으로 하여 확인하기 위해서는 맞춤 정의가 필요합니다.

맞춤정의 생성 방법은 다음과 같습니다.

 

1. 관리 -> 맞춤정의에 들어갑니다.

 

2. 맞춤 측정기준 만들기를 클릭합니다.

3. 각 측정기준 이름을 UTM 측정 기준으로 설정한 후 저장하면 비교기준으로 분석이 가능합니다.

 

 

 

지금까지 UTM 매개변수를 통한 광고 캠페인 분석 방법에 대해 알려드렸습니다.