Google ads : 타겟팅 설정하기, 디스플레이 네트워크

광고를 효과적으로.

모든 사업은 타겟층이 존재합니다.

 

과연 북극의 사람들에게 에어컨 판매를 위한 광고를 걸어 돈을 낭비하는 회사가 존재할까요? 

상당히 시원해 보이는데 말이죠.

광고에서 자금은 엄청나게 중요합니다. 오늘은 사람들이 가장 많이 사용하는 플랫폼인 구글에 광고를 게시할 수 있는

구글애즈에서 여러분들의 자금을 최대한 효율적으로 사용할 수 있는 타겟팅을 진행해보겠습니다.

 

 

https://datas2.tistory.com/39

Google ads : 캠페인, 광고그룹 만들기

 

광고그룹을 아직 만들지 않으신 분들은 저번 포스트를 참고해주세요.

 

디스플레이 네트워크

이번 포스트는 제가 직접 광고를 등록하며 든 의문과 그 해결을 중심으로 작성되었습니다.

저는 키워드 광고만을 목표로 구글애즈 광고그룹을 생성했습니다.

하지만 뜻밖의 문제가 생기죠. 키워드 클릭수와 전체 클릭수에 차이가 나는 겁니다.

키워드 실적. 클릭수 합이 9이다

위는 키워드 광고의 실적입니다. 클릭수 총합이 9였습니다.

총 클릭수가 43??

하지만 총 클릭수는 43이고, 키워드 클릭의 지표와 상당한 차이가 있는 것을 확인할 수 있었습니다.

키워드 클릭 이외의 클릭이 있고, 당연히 그에 따른 비용도 생긴다는 겁니다.

 

왜 이런 일이 생겼을까?

문제는 캠페인 섹션에서 확인할 수 있었습니다.

디스플레이 네트워크?

제가 광고하고자 했던 키워드 광고 이외에 검색 파트너, 디스플레이 네트워크라는 광고 실적이 잡혀 있었던 거죠.

 

이전 포스트에서 캠페인 설정을 할 때 이 얘기를 했던 이유를 알 것 같죠?

그럼, 디스플레이 네트워크가 뭐길래 예산을 이렇게 많이 가져갈까?

구글에서의 정의는 다음과 같습니다.

디스플레이 네트워크 : 정의
200만 개가 넘는 웹사이트, 동영상 및 앱으로 구성된 네트워크로, 여기에 광고를 게재할 수 있습니다.
디스플레이 네트워크 사이트를 통해 전 세계에서 90%가 넘는 인터넷 사용자에게 도달할 수 있습니다. 디스플레이 네트워크를 이용하면 특정 문맥(예: '야외 라이프스타일', 'cnn.com'), 잠재고객(예 : '젊은 엄마', '새 세단을 구매한 사용자'), 위치 등을 타겟팅할 수 있습니다.

구글을 통한 여러 웹과 앱에 광고가 실린다는 겁니다. 블로그나 사이트를 들어가면 양옆이나 위 아래에 나오는 배너광고 등을 말한다고 생각할 수 있을 것 같습니다.

 

좌측 배너의 콘텐츠- 게재위치를 통해 들어가보면 디스플레이 네트워크가 어느 앱에 우리 광고를 띄우고 있는지 알 수 있습니다.

잃어버린 클릭수, 찾았다 네 이놈

키워드 광고 이외의 클릭수와 비용을 모두 찾아낼 수 있었습니다. 게재위치에 해당하는 하이퍼링크는 앱의 다운로드 링크나 웹의 주소로 구성되어 있습니다.

 

여러분들의 사업과 서비스와 일절 상관없는 어플이 광고에 나오는 것 말고, 연관성있는 어플 안에서 여러분의 광고가 나오면 어떨것 같나요?

여러분이 목표로 잡은 사용자들이 많이 사용하는 웹사이트나 어플에 여러분들의 광고를 낼 수 있다면, 다른 어느 곳에 거는 광고보다 효과적으로 사업을 알릴 수 있을 것 같습니다. 타겟팅을 설정해야 하는 충분한 이유이죠.

 

 

만약에 디스플레이 네트워크 설정을 끄고 싶으시다면, 

[캠페인 설정] - [네트워크] 에서 디스플레이 네트워크 포함 체크박스를 끄는 방법이 있답니다.

그럼 타겟팅 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다.

타겟팅

1. 좌측 배너의 [잠재고객] 을 클릭합니다.

2. [잠재고객 세그먼트 수정] 을 클릭합니다. 

3. 타겟팅으로 설정 후, 항목을 선택합니다.

확장 인구통계, 관심분야 및 습관 정보, 시장조사 또는 구매 계획 정보는 구글에서 제공하는 세그먼트입니다.

이렇게 세부적이어도 되나 싶을 정도로 자세한 업종과 나이대, 몇살 아이의 부모인지에 대한 정보까지 선택할 수 있습니다.(!!)

3-1. 데이터 세그먼트

웹사이트 방문자나, 내가 가지고 있는 앱에 한정된 앱 사용자를 사용자 세그먼트로 등록할 수 있습니다.

웹사이트 URL을 사용하여 등록하여 그 웹사이트 이용자를 잠재고객으로 설정할 수 있죠.

3-2 합성 잠재고객 세그먼트

합성 잠재고객은 위 네 가지의 정보들을 조합하여 원하는 형식의 세그먼트를 직접 만들 수 있습니다.

 

 

잠깐! 구글은 어떻게 이런 정보를 얻을까? 내 정보도 이렇게 숭숭 빠져나가나..? 궁금해서 검색해본 결과.

사용자가 Google 계정에 로그인하면 계정 상태에 따라 환경설정 또는 설정에서 유추한 인구통계 정보가 사용될 수 있습니다. 고객은 내 광고 센터에서 인구통계 정보를 수정할 수 있습니다. 또한 일부 사이트에서 소셜 네트워킹 사이트와 같은 특정 웹사이트에 사용자가 공유하는 인구통계 정보를 Google에 제공할 수 있습니다.

Google에서는 또한 Google 서비스 또는 디스플레이 네트워크의 활동을 기반으로 인구통계 정보를 추정하기도 합니다. 가령 사용자가 YouTube 또는 디스플레이 네트워크상의 웹사이트에 접속해 이용하는 동안 Google은 '쿠키'를 통해 사용자의 웹브라우저에 식별자를 저장할 수 있습니다. 그러면 해당 식별자를 사용해 방문했던 사이트를 바탕으로 특정 인구통계 카테고리와의 연관성을 예측합니다.

구글 관련 서비스를 사용할 때 생기는 쿠키나 구글 계정에서 얻어낸다고 합니다.

 

타겟팅이 완료되면, 세그먼트에 존재하는 사용자가 충분한지 검사한 후에 등록됩니다.

만약 세그먼트의 사용자가 충분치 않아 적절하지 않다면, 사용자가 충분히 많은 세그먼트를 선택하여 타겟팅을 최적화하는 방법을 선택해보는 것도 방법입니다~!